Las prácticas sostenibles son cada vez más importantes para las empresas de todo el mundo. Pero, con el aumento de las demandas por lavado de imagen ecológico y el cuestionamiento de la integridad de los marcos de sostenibilidad, algunas empresas están optando por ocultar sus prácticas climáticas para evitar ser juzgadas. Esta nueva tendencia se llama Greenhushing y es lo opuesto al lavado de imagen ecológico.
¿Qué es Greenhushing?
El "greenhushing" es una táctica defensiva que utilizan las empresas para evitar dañar su reputación. En lugar de hacer declaraciones falsas sobre su compromiso con el medio ambiente para ganar dinero a partir del creciente interés por la ropa respetuosa con el medio ambiente, estas empresas se esfuerzan por ocultar sus acciones y objetivos climáticos. El término "greenhushing" fue acuñado por la empresa consultora Tree Hugger, que se dio cuenta de que muchas de las empresas con las que se reunieron se mostraban reacias a hablar de sus esfuerzos por ser más respetuosas con el medio ambiente.
¿El Greenhushing es perjudicial?
Aunque parezca inofensivo, el Greenhushing tiene consecuencias graves. Cuando una marca es abierta en cuanto a su ética, crea estándares elevados y educa a los clientes sobre prácticas sostenibles. Si las marcas destacadas hacen cambios sostenibles, se anima a otras marcas a seguirlas. Sin embargo, si las personas o las empresas tienen miedo de compartir sus prácticas sostenibles, tal vez la conversación no se esté llevando de la manera correcta. Debemos ser firmes a la hora de exigir prácticas sostenibles a las empresas, pero debemos tener cuidado de no caer en el extremismo.
Cambiar el sistema lleva tiempo y, aunque estamos contrarreloj, no debemos perder la empatía. Hace dos décadas, la sostenibilidad no estaba tan arraigada en nuestra sociedad. Si las empresas dejan de hablar públicamente, será un retroceso para el progreso. Cuando las empresas hablen abiertamente, se lograrán más colaboraciones, lo que podría dar lugar a nuevos desarrollos.
¿Está en auge el Greenhushing?
En octubre de 2022, South Pole publicó un informe en el que se afirma que algunas empresas de los sectores de la tecnología, las finanzas y la ingeniería no quieren hablar de sus éxitos o logros en materia de políticas medioambientales. El informe concluyó que casi una cuarta parte de las 1.200 grandes empresas privadas de 12 países encuestadas se han fijado objetivos generales, pero aún no han compartido sus mejoras. El ecologismo se está produciendo a pesar de que la mayoría de las empresas están gastando más dinero para cumplir con sus responsabilidades climáticas. Casi tres cuartas partes de las empresas encuestadas están invirtiendo más, no menos, para alcanzar sus objetivos.
Es importante que las marcas hablen de su ética y sus actividades para elevar el estándar de lo que significa ser una empresa sostenible. Aunque el tiempo avanza y el cambio climático exige una acción inmediata, es importante tener compasión y empatía. El extremismo solo aleja a la gente. Así que, ¡hablemos, hablemos alto y hablemos mucho!
